SEO，即搜尋引擎優化（英文譯：Search Engine Optimization），主要目的在於提升網站在搜尋引擎中的排名，進而增加網站的曝光度與訪客流量，最終達到提高轉換率和業績的目標。事實上，SEO的過程並非難以掌握。核心在於深入瞭解潛在搜尋者的關鍵字需求，並針對這些關鍵字規劃與撰寫相關內容。一旦關鍵字與內容布局得當，網站的搜尋排名自然會逐步提升。
什麼是SEO？提升網站排名的首要任務
SEO，即搜尋引擎優化，指的是一系列旨在改善網站在搜尋引擎中自然排名的工作，主要可以分為「技術」與「內容」兩大方面進行深入探討。（參考維基百科解釋：SEO 是什麼）
- 技術層面：這部分涉及大量的技術性工作和分析，包括流量分析、設置H標籤、進行圖片ALT屬性的優化、提升網頁載入速度、撰寫適當的標題、描述和關鍵字（TDK）等。
- 內容層面：在SEO中，內容佔有至關重要的地位。搜尋引擎會優先對那些符合「搜尋意圖」的文章頁面進行排名。如果你的網站能提供滿足使用者搜尋需求的內容，自然會被Google收錄。因此，即便技術優化做得再好，如果沒有高品質且有用的內容，仍難以獲得良好的排名。
重點整理：
SEO包含了許多需要執行的細節工作，但這些都是為了實現一個共同的目標：建立一個讓人們易於閱讀、能找到所需答案的網站。當滿足了搜尋者的需求，自然就能在搜尋引擎中取得良好的自然排名。
自然排名是什麼意思？免費自然流量的來源
以Google為例，當我們在搜尋框中輸入關鍵字後，首先出現在頁面上方的通常是3至5個廣告位，這些廣告位我們通常稱為付費排名，它們屬於Google AdWords廣告區塊。這部分的排名是藉由付費廣告競價獲得的。而在這些廣告區塊之下的部分，則是所謂的自然排名區塊，這些排名不需要進行額外的付費。SEO優化工作主要是針對這一部分的自然排名進行努力，目的在於提升網站在這一區塊的排名，從而增加網站的曝光度和訪客流量。
為什麼SEO對於企業很重要？
搜尋引擎是現今大家獲取資訊、尋找產品與解答的關鍵工具之一。對於藉由網站提供服務、呈現公司資訊或進行商品銷售的企業而言，進行SEO優化是一項不可或缺的工作。這是因為，為了讓潛在客戶看到您的網站，您的網站不僅需要被搜尋引擎收錄，而且在搜尋結果中的排名也不應太低。否則，即使網站再精美，也難以吸引訪客的目光。下方的圖表展示了自然排名與點閱率之間的關聯，從中我們可以清楚看到，網頁在搜尋結果中的排名愈靠前，其點閱率自然也就愈高。
下列是全球網站的自然搜尋結果網站點閱率排序數據，依據排名的位置而有所不同的點閱率：
『資料來源：GOOGLE ORGANIC CTR HISTORY』
自學SEO優化難度高嗎？SEO怎麼做比較好？
搜尋引擎採用了許多複雜的演算法來對網站進行排序，像是Google、Bing、Yahoo、百度等不同的搜尋引擎，其使用的演算法各有差異，且都相當難以被完全解析。
以Google為例，它的排序規則就超過400條，遠遠超出了我們一般對於內容優化、優質連結數量、網頁載入速度及標題、描述和關鍵字（TDK）撰寫等常識性認知。這些演算規則是搜尋引擎公司的核心機密，並無任何SEO公司能完全掌握這些演算法的全部細節。
幸運的是，我們不需要了解所有演算法的細節就可以提升網站排名。將SEO比喻為一棟非常壯觀的摩天大樓，我們可以從以下三個元素來理解：
- 地基：象徵著網站的架設基礎，就像需要適合的網站架構來穩固大樓的地基。
- 裝潢：代表網站的內容，這是SEO中最核心的部分。如果沒有優質的內容和有用的答案，搜尋引擎也很難主動收錄你的網站以及給予優異的名次。
- 建材：代表著網站的優質外部連結。當其他權威網站選擇與你的網站連結時，這會增加你網站的權威性，使搜尋引擎更加重視你的網站。
藉由以上三個元素的完美結合，我們可以有效地提升網站在搜尋引擎中的排名唷。
需要聘請SEO公司來優化SEO嗎？
SEO，一項需要長期致力與耐心經營的工作，涉及眾多細節與持續性的努力。這包括了定期更新網站內容、檢測並優化網站速度、調整網站的標題和內容，以及建立優質的外部連結，以增加網站的曝光率。這些工作往往需要耗費大量的時間和人力資源，對於許多企業而言，將這些工作外包給專業的SEO公司是一個高效且理智的選擇。
專業的SEO服務提供商擁有豐富的知識和經驗，能夠以更加規律和系統化的方式進行SEO工作。他們能夠根據最新的搜尋引擎演算法進行調整，確保網站的SEO策略與搜尋引擎的趨勢保持同步。此外，這些專家團隊能夠提供詳細的分析報告，幫助企業更好地理解SEO成效，從而做出更精準的策略調整。
所以說，將SEO工作外包給專業SEO公司，不僅能讓企業更專注於核心業務的發展，同時也能保證網站SEO的持續優化和效果提升。這樣的合作模式為企業帶來的不僅僅是搜尋引擎排名的提升，更是對品牌影響力和業務成長的長期投資。
搜尋引擎的搜尋結果怎麼看？了解SERP的構成原理
當我們在Google上輸入關鍵字並進行搜尋時，所顯示的結果頁面被稱為SERP，即Search Engine Results Page（搜尋引擎結果頁面）。SERP包含了多個元素，其中通常涵蓋了付費廣告、自然排序的結果、通用（或混合）結果，以及知識圖譜等部分。
簡單來說，當你在Google上輸入某個查詢詞後，SERP展示的就是對這次查詢的回應。換句話說，你進行的所有SEO活動和操作，最終都會在SERP上體現出來。這意味著，如果你的SEO策略有效，你的網站將會在相關關鍵字的搜尋結果中獲得更好的排名。反之，如果SEO執行不當，則可能無法在SERP上取得理想的位置。
因此，深入理解SERP的組成元素以及如何在各個部分中實現最佳表現，對於執行有效的SEO策略至關重要。藉由對SERP的深入了解，可以更好地調整SEO策略，從而提升網站在搜尋結果中的可見度和競爭力。這也是為何許多SEO專家和數位行銷人員會密切關注SERP變化，以及根據搜尋引擎的最新趨勢不斷調整策略的原因。
下面這張是SERP架構示意圖：
Google核心演算法介紹：熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦
Google的搜尋引擎演算法是網路行銷及搜尋引擎最佳化（SEO）領域中的核心話題。自從Google在1998年創立以來，它不斷更新其演算法，以提供更準確、更相關的搜尋結果。其中，熊貓（Panda）、企鵝（Penguin）、蜂鳥（Hummingbird）和大腦（RankBrain）是Google演算法中最為人所知且重要的幾個更新。本文將深入探討這些演算法的特點和它們對SEO策略的影響。
1. 熊貓演算法（Panda Algorithm）
熊貓演算法於2011年首次推出，主要目的是降低低品質內容網站在搜尋結果中的排名。這項更新對於打擊含有大量重複內容、低品質內容或使用者體驗差的網站起了關鍵作用。
熊貓演算法的特點：
- 著重於網站內容的品質。
- 懲罰重複內容、過度SEO最佳化或內容農場（content farm）的網站。
- 促進原創性和高品質內容的創作。
對SEO策略的影響：
- 重視內容的原創性和品質。
- 避免過度使用關鍵字填充（keyword stuffing）。
- 注重提供有價值、有深度的內容。
2. 企鵝演算法（Penguin Algorithm）
企鵝演算法於2012年推出，旨在懲罰那些藉由不正當的連結建立技巧（如購買連結或參與連結交換計畫）來提高網站排名的行為。
企鵝演算法的特點：
- 著重於外部連結的品質。
- 懲罰使用人工或不自然方式建立連結的網站。
- 鼓勵建立自然、相關的連結。
對SEO策略的影響：
- 避免購買連結或參與連結交換計畫。
- 注重連結來源的品質和相關性。
- 藉由創造優質內容自然獲得連結。
3. 蜂鳥演算法（Hummingbird Algorithm）
蜂鳥演算法於2013年推出，旨在改進Google對於複雜查詢的理解能力，提供更精準、更具相關性的搜尋結果。這項更新使Google能夠更好地處理自然語言查詢，特別是當使用語音搜尋時。
蜂鳥演算法的特點：
- 著重於理解使用者查詢的意圖。
- 提升對長尾關鍵字和語意搜尋的處理能力。
- 改善對自然語言查詢的理解。
對SEO策略的影響：
- 注重內容的自然語言表達和語意連貫性。
- 避免過度依賴特定關鍵字，轉而注重整體內容的相關性。
- 針對使用者可能的問題和查詢意圖建立內容。
4. 大腦演算法（RankBrain Algorithm）
大腦演算法於2015年被引入，它是Google的人工智慧系統，用於處理搜尋查詢。RankBrain主要用於理解之前未見過的查詢，並根據過去的數據學習和預測最相關的結果。
大腦演算法的特點：
- 使用機器學習來理解和處理查詢。
- 能夠處理新穎或罕見的搜尋查詢。
- 提升Google搜尋引擎的整體理解和反應能力。
對SEO策略的影響：
- 鼓勵創造更豐富、多元化的內容。
- 注重使用者體驗和內容的互動性。
- 藉由資料分析和使用者行為瞭解來優化內容。
重點整理：
Google的演算法更新對於網站運營者和SEO專家來說是一個持續的挑戰。瞭解這些主要演算法的工作原理和對SEO策略的影響，可以幫助我們更好地優化網站，提升在搜尋結果中的表現。隨著Google不斷進化，我們也需要不斷學習和適應，以確保我們的網站能夠在競爭激烈的網路世界中成為勝利得那一方！
SEO所稱的『白帽』與『黑帽』是什麼意思？
在搜尋引擎最佳化（SEO）的領域中，「白帽」和「黑帽」是用來描述兩種不同的SEO策略和技巧。這些術語源自於西部牛仔電影，其中傳統上正義的角色會戴白色的帽子，而反派角色則戴黑色的帽子。在SEO的語境中，這些術語被用來區分遵守搜尋引擎指南的合法優化技巧與違反規則的操縱手段。
1.白帽SEO（White Hat SEO）
白帽SEO指的是遵循搜尋引擎的指南和建議，採用正當手段來提高網站在搜尋結果中的排名。這種方法注重於長期的成效，藉以提供高品質內容和優異的使用者體驗為主。
白帽SEO的特點：
- 遵循搜尋引擎的官方指南。
- 專注於提供高品質、相關的內容。
- 重視網站的使用者體驗。
- 進行合法的連結建立和自然的連結獲得。
- 網站結構和技術優化符合搜尋引擎的標準。
2.黑帽SEO（Black Hat SEO）
相對於白帽SEO，黑帽SEO使用操縱和不正當的手段來試圖快速提高網站在搜尋結果中的排名。這種方法經常違反搜尋引擎的規則，以及可能導致網站被影響。
黑帽SEO的特點：
- 違反或操縱搜尋引擎的規則
- 使用關鍵字填充（keyword stuffing）和隱藏文字（cloaking）等技巧。
- 參與購買連結或不自然的連結建立計畫。
- 建立低品質 OR 重複的內容。
- 使用門戶網站（doorway page）和跳轉頁面。
黑帽SEO的風險
雖然黑帽SEO可能近期內快速帶來排名的提升，但這種做法極具風險。搜尋引擎如Google會定期更新其演算法來識別誰是使用黑帽技巧的網站。一旦被搜尋引擎發現，網站可能會被影響甚至從搜尋結果中隱形，這對於企業的信譽和網路能見度會造成嚴重的損害。
重點整理：
在進行SEO時，強烈建議採用白帽SEO策略。這不僅能確保您的網站遵循搜尋引擎的規範，而且能夠為您的網站帶來長期且持續的流量和排名提升。相比之下，黑帽SEO雖然可能在小段時間內帶來一些效果，但其所帶來的風險和潛在的負面影響，遠遠超過了其所帶來的好處。因此，持續提供高品質的內容、改善用戶體驗，以及進行合理的網站優化，是實現長期網路成功的關鍵。
常見的熱門SEO軟體、搜尋引擎優化工具有哪些？
在搜尋引擎優化（SEO）領域，有許多熱門的SEO軟體和工具，幫助使用者提升網站在搜尋引擎的排名、分析關鍵字、追蹤網站流量，以及優化網站內容。以下是一些常見的SEO工具：
- Google Analytics 4：Google提供的強大分析工具，能追蹤與分析網站流量，了解訪客行為。
- Google Search Console：另一款Google工具，用於監控網站在Google搜尋結果中的表現，幫助網站擁有者了解其網站的SEO狀態。
- SEMrush：一款全方位的SEO工具，提供關鍵字研究、競爭對手分析、反向連結追蹤等功能。
- Ahrefs：一款廣受好評的SEO分析工具，尤其擅長於反向連結分析，同時也提供關鍵字研究和網站審核功能。
- Moz Pro：提供一系列的SEO工具，包括關鍵字研究、網站審核、排名追蹤等，適合各種規模的企業使用。
- Yoast SEO：一款適用於WordPress網站的插件，幫助優化網站內容和結構，提升在搜尋引擎中的表現。
- Screaming Frog SEO Spider：一款桌面應用程式，用於爬取網站，分析SEO問題，如重複內容、失效連結等。
- Majestic：主要專注於反向連結分析，提供豐富的反向連結數據和網站連結圖。
- Ubersuggest：由知名行銷專家Neil Patel開發，提供免費的關鍵字研究和網站分析工具。
- SpyFu：專注於競爭對手研究，幫助使用者了解競爭對手的SEO策略和關鍵字。
這些工具各有所長，適合不同需求的使用者。使用這些工具，可以有效地進行SEO優化，提升網站在搜尋引擎中的排名和可見度哦。
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YMYL是什麼？Google關注的重要領域資訊！
YMYL（Your Money or Your Life）是Google用來評估網頁內容品質的一個重要概念。這個詞彙指的是那些對使用者的財務穩定性、安全、健康或幸福有重大影響的網頁。換句話說，這些是那些能對使用者生活產生重大影響的頁面，例如涉及金融資訊、健康建議、法律咨詢等內容。
Google特別關注這些YMYL頁面的品質，因為這些頁面的資訊準確與否對使用者的影響非常大。因此，在其搜尋引擎排名演算法中，Google會對這類頁面施加更嚴格的品質評估標準。這意味著，若你的網站涉及YMYL相關內容，則必須確保所提供的資訊不僅精準無誤，還要有足夠的權威性和可靠性。
舉例來說，如果你的網站提供醫療或健康相關的建議，那麼這些內容必須來自有資格的醫療專業人士，並且要有相關的科學研究或專業機構作為支持。同樣地，提供金融建議或服務的網站，也需要展示其專業資格和可靠的參考資料。
總結來說，Google對YMYL類型的網頁實施嚴格的品質控制，旨在保護使用者免受不準確或誤導性資訊的影響。因此，從事這類網站內容建設的SEO工作者和網站擁有者需要特別關注內容的品質和權威性。
2024最新SEO趨勢資訊更新
當我們懷念那些只需在網頁上灑下幾個關鍵字，便能在搜尋結果中獨占鰲頭的日子時，是否會感到一絲的懷舊？然而，2024年的SEO世界，卻與這種簡單的時代背道而馳。
在面對新的挑戰和龐大的機遇時，我們這些熱愛攻克SEO難題的專家感到無比興奮。今年，重心將放在深入探索SEO的技術層面、熟悉應用人工智慧於內容創作的工具，進而在成本持續攀升的環境中尋找高效管理之道。以下是2024年五個重要的SEO業界洞察，助您洞悉 SEO 趨勢。
- SEO的規則和難度持續增加：自90年代以來，對於我們這些資深的SEO專家而言，網頁排名的簡單歲月似乎已是遙遠的回憶。逐年地，SEO變得越來越繁複，勝出的難度也不斷上升。以2023年的SEO演變為例，Google的搜尋生成體驗改革，再次將SEO推向新高。隨著Google不斷精進技術，其排名演算法每年都在演進，以挖掘更加相關的網頁。底線是，在SEO領域中，已不再存在「一套固定」的簡單優化方法。2024年，您將需要付出比去年更多的努力才能在競爭中勝出。
- 技術搜尋引擎優化的重要性日益增加：在競爭激烈的搜尋環境中，細節決定成敗。您為使用者改進的網站越多，您的競爭力越強。如果忽視技術SEO，便無法創造最佳的使用者體驗。因此，成功越來越依賴於技術SEO。如果您只是停留在表面的頁面SEO策略（如關鍵字、元資訊等），而忽略了網站技術後端的優化，那麼您將難以在競爭中戰勝競爭對手。隨著技術SEO要求的技能水平不斷提升，您需要更加精通這一領域。以Google的「頁面體驗」計劃及其伴隨的細節為例，就是一個很好的證明。
- 人工智慧將重塑內容策略：人工智慧工具正在改變內容行銷的方式，它如何影響SEO的後續還有待觀察。我們目前正處於對人工智慧內容創作工具進行大規模試驗的階段。經過幾個月的研究，了解人工智慧內容如何助益（OR 影響）企業後，一件事變得很清晰：只要方法正確，您就能創造高品質內容，提升利潤。如果做錯了，則可能導致內容品質下降。Google明確表示，錯誤使用人工智慧內容將違反其搜尋引擎政策。然而，如果人工智慧內容以使用者為中心，那麼使用人工智慧工具來輔助內容創作是非常有效的。如今，結合適當的人工智慧工具和專業的人工內容分析及編輯，已成為內容創作的黃金標準。
- 成本上漲：所有行業的運營成本都在上升，這已是公開的秘密。根據Kiplinger的報導，預計到2024年，大多數企業將面臨不斷增加的業務成本，包括利率、通脹、能源成本、交通、保險、旅行、建設費用和技術成本。對某些企業而言，吸引和留住頂尖的數位行銷人才也是一大挑戰。據預測，某些產業可能會限制來年的加薪幅度，而有些則可能會實行最高超過4%以上的合理加薪。這些成本上漲將影響許多以服務為基礎的SEO公司，從而導致聘用SEO公司的成本增加也說不定。
- 聘用優秀人才至關重要：隨著成本的持續上升，許多企業在SEO領域面臨到挑戰。幸運的是，對於資源豐富的大型企業來說，他們有能力投資於頂尖的SEO服務。根據德勤CMO調查的預測，到2024年，許多公司（年度數位行銷預算超過2000萬美元以上）將增加其行銷預算約9~10%。對於規模較小的企業來說，面臨的問題是：是選擇價格較低的SEO服務，還是選擇適合的SEO服務？眾所周知，低價格的SEO服務往往意味著低品質的體驗。然而，這並不意味著小型企業沒有機會。大型企業雖然擁有豐富資源，但在靈活性方面可能較為不足。無論企業規模大小，聘請最佳的SEO專家至關重要，無論是內部還是外部的SEO公司。因為明白SEO的價值並將其作為優先考慮的公司，可以根據需求調整預算（例如：數位廣告預算），以創新的方式留住最優秀、最經驗豐富的SEO專業人員。
2024年的SEO關鍵一役： 進入2024年，我們依然需要遵循幾年前的SEO思維方式，但在2024你還要再加上對於整體SEO競爭程度的適應。SEO要求我們能夠靈活應對各種情況。在預算安排上發揮創意，讓您能夠聘請最優秀的SEO專家來引導您的企業在2024年安然度過，同時專注於創新策略和技術網站分析，將有助於您的業務帶來爆發性的成長！
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Last Updated on 2024 年 3 月 19 日 by MTMG SEO
